Coward повествует о мужчине, отчаянно желающем хорошей жизни, но он решил прыгнуть с большой высоты и покончить с собой. Из-за этого его душа стала заключенной в темном особняке. Чтобы вырваться из вечного заточения, душе предстоит сбежать от дьявола, а также помочь нефизическим телам других самоубийц. Для этого отведено 5 дней, если они закончатся, то он навсегда останется в ужасающем доме.
Игровой процесс представлен в виде хоррора на выживание. Центральный персонаж заперт в смертоносном и холодном здании с демонами и ужасающими созданиями. Противники постоянно лезут изо всех щелей, стараясь навредить душе протагониста. Но, для противостояния у игрока есть несколько возможностей. Как только будет слышен хруст дерева, то можно закрыть дырки при помощи подручных средств, чтобы демоны не лезли из небольших проемов.
Выживая самому, пользователю потребуется исследовать окружение и попытаться добраться до остальных мирных существ, чтобы помочь им. Звуковые эффекты часто помогают преодолевать препятствия и сохранять жизни. Дьявол всегда будет в поисках геймера. В окрестностях разбросаны многочисленные коробки, которые можно избегать, либо смотреть, что находится внутри. Некоторые моменты предстоит проходить за ограниченное время и искать ключевые предметы. Геймплей происходит с видом сверху, что помогает изучать окрестности.